Бюллетень Finnfacts 10/2009
Безлактозное молоко завоевывает Америку
 |
Перспективы молочного напитка "Валио" в США трудно переоценить, так как рынок здесь схож со странами Скандинавии, где также популярен вкус свежего молока. Американцы активно потребляют молочные продукты.
"Наше главное преимущество перед конкурентами – вкус. В США на сегодня просто нет продукта без лактозы, сравнимого по этому параметру с нашим", - заявляет директор компании Вейо Мериляйнен.
Начало с молока
Продукт Valio Real Goodness™ в рекордные сроки завоевал место на полках почти всех торговых сетей восточного побережья США. Напиток "Валио" можно купить уже в 3200 магазинах, а это 75%
Молочный напиток, появившийся в Финляндии в продаже в 2001 году, сегодня помимо США можно купить еще в 11 странах мира. (фото: Valio Oy)
торговых точек региона.
Задача первого года – обеспечение полного покрытия целевого рынка и 20% в данном сегменте продуктов, а через пять лет предусмотрен выход на 100 млн. долларов оборота.
"Если эти задачи удастся выполнить, то мы перейдем к дальнейшему расширению географии и начнем предлагать другие наши продукты", - делится планами "Валио" В.Мериляйнен.
Рост спроса
"Выход на рынок США – важное и уникальное событие для компании "Валио". Возможности здесь открываются огромные", - подчеркивает В.Мериляйнен.
Спрос на продукты без лактозы постоянно возрастает. В США почти каждый пятый страдает непереносимостью лактозы, только на восточном побережье из 60 млн. американцев у 12 миллионов – аллергия на лактозу.
Продвижением продукта Valio Real Goodness в США занимается подразделение Healthy Dairy. Производство налажено на заводе семейной компании Byrne Dairy, в штате Нью-Йорк, куда "Валио" предоставило свою технологию и ноу-хау.
"Это новая концепция для нас, посмотрим, какие результаты она принесет", - говорит В. Мериляйнен.
